Comment effectuer un regroupement de canaux sur Google Analytics ?
Suite au lancement de notre nouvelle offre Mazeberry vous avez été nombreux à nous consulter pour effectuer votre regroupement de canaux sous Google Analytics.
1. Qu’est-ce que le regroupement de canaux (Channel Grouping) ?
Le regroupement de canaux intervient lors de l’analyse des tunnels de conversion multicanaux. Au cours de cette analyse vous pouvez visualiser les chemins qu’ont parcouru les internautes avant d’effectuer une conversion sur votre site.
Par défaut, Google Analytics vous propose le groupement de canaux suivant:
- Paid Advertising
- Organic Search
- Social Network
- Referral
- Feed
- Direct
Ce qui donne cet exemple sur Google Analytics:
Le but du regroupement de canaux est de rendre cette analyse la plus fine et la plus opérationnelle possible. Par exemple, si votre rapport indique que vos conversions sont principalement issues du chemin Organic > Organic > Direct > Affiliation, il serait pertinent d’affiner ces canaux. Par exemple, segmenter le canal Organic Marque du canal Organic Hors Marque.
Pour rappel, le support « Organic » fait référence aux résultats naturels des moteurs de recherche. On appellera donc « Organic Marque » toutes les recherches faisant référence à la marque.
Ainsi, dans notre exemple, le regroupement de canaux pourrait transformer le chemin Organic > Organic > Direct > Affiliation en Organic Hors Marque > Organic Marque > Direct > Affiliation, une information qui peut s’avérer précieuse. En effet, le positionnement sur un mot clé hors marque peut s’avérer plus coûteux que le positionnement sur votre propre marque.
2. Comment effectuer un regroupement de canaux ?
Afin de vous expliquer comment effectuer un regroupement de canaux, nous avons conçu le tutoriel vidéo suivant.
En première partie, découvrez comment manipuler le rapport Multi-Channel Funnels sur Google Analytics. En seconde partie, découvrez comment optimiser l’usage de ce rapport avec Mazeberry.
Découvrez notre tutoriel sur les expressions régulières sur le portail oseox.fr.
4 Responses to Comment effectuer un regroupement de canaux sur Google Analytics ?
Laisser un commentaire Annuler la réponse.
Les derniers commentaires
- Romain dans Définition du Multitouch Analytics
- tibo dans Définition du Multitouch Analytics
- Romain dans Définition du Multitouch Analytics
- Mazeberry Express 2.1: Les nouveautés | Blog Multitouch Analytics et Attribution dans Retour sur la soirée de lancement de la solution Mazeberry !
- Marc dans Définition du Multitouch Analytics
Nos chroniques JDN
- L'attribution des ventes : Que faut-il savoir avant de démarrer un projet d’attribution des ventes e-commerce ?
Le blog MultiTouch Analytics vous invite à visiter
Étiquettes
affectation des ventes analyses e-commerce api multi-channel funnels at internet attribution Attribution des conversions channel optimizer Chronique Attribution Déduplication emarketing euratechnologies Expertise Attribution Google Analytics Google Multi-Channel funnels Google Multi-touch interactions multi-leviers JDN lille matrice de performance mazeberry mazeberry express Maîtrise des coûts e-marketing multitouch Multitouch Analytics Multitouch Attribution Projet Multitouch Analytics présentation multitouch analytics Roadmap Multitouch Analytics rémanence adwords rémanence des sources de trafic slideshare wacamp web analytics Webinar Multitouch Analytics
Un grand merci pour cette vidéo 🙂 !
Je n’avais pas encore testé le regroupement de canaux sous Google Analytics. J’adore la possibilité d’utiliser les segments avancés (et les expressions régulières !).
Concernant Mazeberry Express, ça apporte une vraie valeur ajoutée aux rapports Google Analytics multichannels. C’est bien d’avoir la liste de tous les chemins de conversions mais pas suffisant pour passer à l’action.
Grâce à vos modèles d’attributions, on peut enfin voir si ça vaut le coup d’investir dans les sources de découvertes !
[…] Comment effectuer un regroupement de canaux sur Google Analytics ? […]
[…] avec de très bons intervenants. Découvrez 154 phrases/twets/conseils à retenir de la conférence.Comment effectuer un regroupement de canaux sur Google Analytics ? Le Web Analytics permet des analyses très poussées et notamment dans la création de canaux pour […]
[…] des données issues du Multi-Channel Funnels était possible avec Mazeberry Express mais il était nécessaire d’exporter manuellement les données (fichiers CSV). Grâce à cette évolution, l’ensemble de la plateforme sera automatisé. Vous […]